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    賣家需知:無線直通車的兩種投放技巧
     
    一、 全景無線
     
    在馬云最新講話中,透露出對移動互聯網的雄心。阿里的戰略目標,以控制為出發點的IT時代正在走向激活生產力為目的的DT數據時代;也重點強調了阿里未來在無線互聯網方向如何走的問題上發表了自身獨到的見解。由此可見,作為互聯網電子商務行業的巨頭,在未來無線全景的戰略性目標及部署,讓眾多在淘寶上進行銷售的電子商務企業進一步認知阿里的方向。無線,新一輪的戰場,新一輪的認知。
     
     
    二、 致力無線
     

        無線將作為一個沒有硝煙的新戰場,引發移動互聯網電商行業變化的新格局。近幾年來,PC端的紅利時代的黯然失色,移動設備的高速發展和普及,小到18歲以下的青少年,大到40-50歲以上的中老年,也開始使用智能手機,網購覆蓋率也逐級向各年齡階層蔓延開來,促使越來越多的投資者講目光投向整個移動互聯網這片新藍海——無線。

     

     

     

    通過上圖,我們也了解到現階段一些在無線領域做得比較好的店鋪,無線端的流量占比已經遠超于PC端,高達70%以上,這讓廣大賣家能進一步看到整個無線市場的潛力價值,致力于無線領域的探索與開發。

     
     
    三、 車程無線
     
    針對于目前的淘寶賣家直通車后臺權限的不同,在無線上的投放技巧可分完以下兩種:
     
    第一種:PC與移動設備互聯

        這種情況下,PC端與無線端是緊密相連的,無法單獨對無線端進行投放設置

     

     

     

     

    投放策略:

    ① 單獨測試PC端與移動端淘寶站內互聯策略。關閉PC端與移動端淘寶站外,預加大移動端推廣力度,可降低PC端寶貝關鍵詞出價,通過提高移動折扣的形式來調整權重

    ② 單獨測試移動設備端站內/站外策略。無線站內測試法:開啟PC端,只開移動端淘寶站內進行投放;無線站外測試法:開啟PC端,只開移動端淘寶站外進行投放

     

     

     

    投放后可通過此處區分了解無線站內/站外的數據反饋

     

    第二種:PC與移動設備可分離

     

     

     

     

    投放策略:

    ① 新建無線推廣計劃,關閉PC端設備投放,單獨開啟移動設備投放,直觀把控無線流量

     

     
    ② PC端設備投放半關閉,只關閉淘寶站內,開啟站外+無線模式,點擊成本低,點擊單價高可實現低價引流策略(大類目下適用性高,可進一步嘗試)
    ③ 單獨開啟無線投放后,觀察直通車報表下,流量來源,分析無線站內外數據情況,可選擇性關閉數據反饋產的流量入口進行設備單獨投放
     
     
    四、 總結
     
    開啟wifi!隨處可見的wifi網絡,就遍布我們的周邊。移動互聯網時代的到來,也逐步改變人們的生活方法,從原來的PC端網購,到現在的移動設備隨時隨地購物的現象,每一次的移動用戶增長的數值,都讓我們見證了無線的魅力。
    三軍未動,糧草先行!提前了解無線,玩轉無線,將會促使您在這場沒有硝煙的戰場中,找到屬于自己的一席之地。
     
     
    作者:蒲公英----金琥
     
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